Google Challenge - The Room 64 - ESG Paris

Premier retour de M. Pierre Dalard

2009-05-07T16:39:00.000-07:00

M. Dalard, photographe professionnel à Biarritz et sur toute la région Aquitaine nous a permis de réaliser sa campagne AdWords dans la cadre du Challenge et c’est avec grand plaisir que nous lui avons rapporté de nouveaux clients.
En effet, avec un CR à 19% en moyenne sur la première semaine, les retombées sont déjà au rendez-vous. Sur 20 contacts potentiels, M. Dalard vient de nous informer qu’il en avait retenu 2 qui l’ont contacté cette semaine grâce à la campagne AdWords pour la participation à 2 salons sur la photographie. Un généraliste et un « spécial mariage » … une aubaine pour développer son activité de photographe pour mariage fraichement lancée.

Nous sommes donc encore loin de savoir si notre campagne sera « excellente » ou « acceptable » mais en tout cas notre objectif est en bonne voie et nous en sommes relativement fiers.

Si un contrat se signe, nous ouvrons le champagne !

2009-05-04T08:54:00.000-07:00

La première semaine s’est achevée hier soir à 23h59, en réalité avec seulement 5 jours de campagne effective.

Une première édition de rapport et un premier bilan s’imposent.

106 clics pour un cout total d’1/4 du budget (48.84 USD exactement) soit un CPC moyen de 0.46 USD. Pas moins de 164 293 impressions ont été comptabilisées durant ces 7 premiers jours. Un bon début étant donnée le potentiel restreint de notre ciblage géographique (rappel : Aquitaine uniquement).

Point faible, mais nous ne pouvons pas avoir le beurre et l’argent du beurre … le CTR qui n’est que de 0.06% en moyenne.

Point fort, très très fort, notre taux de conversion (rappel : une demande de contact) a vraisemblablement atteint des sommets : 18.87%.

Les actions menées ce lundi sont nombreuses, nous avons repositionné nos annonces sur les réseaux de contenu en excluant les sites ayant un CTR beaucoup trop faible et aucune conversion et nous avons baissé notre budget quotidien afin de le doubler le weekend du 8 mai.

Nous avons également « fait le ménage » dans les annonces en n’en laissant que 2 par AdGroup avec un Quality Score de 7/10 minimum et nous avons supprimé une dizaine de mots clés peu pertinents.

Promotion du blog

2009-05-03T08:52:00.000-07:00

La campagne est déjà lancée ... mais c'est maintenant que ce blog devient intéressant.

J + 6. Nous avons rédigé un article pour promouvoir notre blog sur notre réseau social des MBA E-business de l’ESG Paris

Nous avons également communiqué l’adresse de celui-ci au support du Google Challenge, à notre responsable du GOMC et à notre partenaire The Room 64 qui peut ainsi suivre sa campagne de publicité en direct.

Il faut agir ...

2009-05-01T08:52:00.000-07:00

C’est le weekend du premier mai et les recherches vont augmenter.

Nous avons donc augmenté notre budget quotidien sans toucher au CPC concernant les moteurs de recherches mais en diminuant le CPC sur les réseaux de contenus.

Nos annonces n’étant pas mal notées par Google, nous avons estimé que le QS de nos annonces prendrait le relais sur le CPC.

Les résultats de cette décision lundi prochain … l’équipe part en weekend comme tout le monde.

C’est un bon début

2009-04-30T08:49:00.000-07:00

Un premier jour (ou plutôt 3ème – cf. article ci-dessous) pas trop mal.

Avec un peu plus de 35.000 impressions et un total de 24 clicks, notre CTR est plutôt faible mais notre objectif de visibilité est pour l’instant largement atteint et le quality score moyen de nos annonces reste de 7.5/10.
Les 24 clicks ont donné lieu à 8 demandes de contacts dont une demande de devis. Ce score nous permet d’obtenir un CR de 33% pour une première (à savoir que notre CR n’est en aucun cas comparable avec la moyenne étant donné qu’il ne s’agit pas d’une demande d’achat/vente et que le client ne s’engage à aucun moment ce qui simplifie l’action.

Notre objectif, suite à ce premier retour, est maintenant d’optimiser notre CTR sans pour autant trop pénaliser nos impressions que nous souhaitons très élevées au quotidien jusqu'à la fin de notre campagne.

Début de notre campagne

2009-04-29T08:48:00.000-07:00

Nous avons lancé notre campagne ce matin à 8:00 a.m GMT+2.

Après 40 minutes de campagne, les impressions sont déjà au rendez-vous.
Cependant, une erreur ou plutôt une fausse manipulation lors de la création des ad-groups joue en notre défaveur.

Petite explication : lors de la création des annonces le lundi 27 avril 2009 dans l'après midi (il y a 2 jours) aucune date de début n'a été précisée pour la campagne.
Lourde conséquence : entre la validation des ad-groups et la mise en veille de la campagne. 23 impressions et 2 clicks ont eu lieu.

Conclusion : notre campagne à en réalité débuté le 27 avril pour une durée de 45 minutes et nous avons perdu 2 jours. Dommage pour une première mais nous comptons bien nous rattraper.

La campagne aura donc lieu dans toute la région Aquitaine jusqu'au 17 mai au soir.

La campagne est prête à être lancée

2009-04-28T08:18:00.000-07:00

Les préparatifs en back-office sur la partie admin d’AdWords sont terminés.

Nos 3 ad-groups sont en veille et sont prêt à être mis en ligne demain matin.

Les annonces sont peaufinées, les keywords et négatives keywords associés aux ad-groups sont saisis, le ciblage géographique est en place … la campagne sera lancée demain matin en temps et en heure.

Optimisation des conversions

2009-04-27T08:17:00.000-07:00

Nous venons d’optimiser le site web de The Room 64 afin d’augmenter nos conversions.

Ces dernières étant « une demande de devis » et une « demande de contact » étant donnée que le site n’est pas un site de vente en ligne, nous avons intégré au site les scripts de Google sur les clicks to action que nous avons repositionné sur le site et retravaillé pour les rendre plus visibles.

Refonte des pages web

2009-04-27T08:15:00.000-07:00

Fin du travail sur le code source du site.

Nous avons refait une mise en page partielle du site tel que nous l’avions prévu sur papier lors de notre premier contact avec le site afin de simplifier la navigation des internautes.
Le site est donc devenu purement custumer centric sans pour autant avoir perdu son esprit de départ afin de ne pas dépayser les habitués.

Les URLs sont également restructurées pour correspondre avec ceux affichées sur les annonces.

Le rapport est parti

2009-04-21T01:39:00.000-07:00

C’est fini pour la première étape !

Nous avons envoyé notre rapport sur le site du Google Challenge en vue de débuter notre campagne comme prévu, c’est à dire le 28 avril au matin.

Soyez au rendez-vous avec nous sur notre blog et sur le réseau social des étudiants en MBA E-business de l’ESG.

Fin des préparatifs

2009-04-13T01:38:00.000-07:00

Notre rapport de précampagne est en relecture définitive avant de passer en version approuvée.
Nous avons jusqu’au 21 avril au matin pour l’envoyer à Google et à notre responsable.

Nous avons finalement réussi à combler notre manque d’expérience par des recherches approfondies sur Google.

Le résultat nous semble satisfaisant mais nous ne le vous communiquerons malheureusement pas pour le moment… le Challenge n’est toujours pas fini et la concurrence est rude.

Récupération des codes sources

2009-04-07T01:37:00.000-07:00

The Room 64 vient de nous envoyer par mail les codes d’accès au FTP afin de mettre en exécution notre plan de refonte.

Réunion avec Mme. Headley

2009-03-24T01:37:00.000-07:00

Notre responsable de cycle MBA E-Business à l’ESG et responsable également de l’encadrement de notre promotion pour ce Google Challenge, Mme Catherine Headley, nous a gentiment accueilli dans les locaux de l’ESG pour répondre à l’ensemble de nos questions.

Notre précampagne ne semble pas trop imprécise et ses conseils, tout particulièrement en gestion de budget publicitaire on-line nous ont permis de décomposer notre budget et de mieux comprendre les CPC élevés que nous conseillait AdWords.

Première version

2009-03-06T01:36:00.000-08:00

Une première version de notre plan de précampagne stratégique est rédigée.

Il est un peu trop longue, avec encore certains aspects à déterminer, notamment la partie financière mais le projet est en bonne voie.

Nous allons prendre rendez-vous avec notre responsable de MBA.

Refonte des pages

2009-02-10T01:36:00.000-08:00

Nous venons de retravailler (sur papier) la structure du site et une toute nouvelle stratégie de SEO (pas forcement pertinente dans le cadre du Google Challenge).

Nous avons jusqu’au 27 avril au soir pour la mettre en application.

Dates de notre campagne

2008-12-17T01:35:00.000-08:00

Les dates de début et de fin de notre campagne sont définies.

Du 28 avril au 19 mai 2009, (dates prévisionnelles) vous pourrez suivre étape par étape et au jour le jour l’avancement de notre campagne, nos réflexions, les statistiques de notre campagne ainsi que l’ensemble de nos prises de décisions stratégiques.

La stratégie est lancée

2008-12-02T01:34:00.000-08:00

Google Challenge, ESG, MBA E-business, MEB, The Room 64, AdWords Notre plan de précampagne est en cours.

Nous devons mettre à plat, en 4 pages et en anglais, notre stratégie sur 3 semaines. Pour ce faire nous nous appuyons sur le « student guide » envoyé par Google.

Présentation de l’entreprise, rédaction d’annonces commerciales, sélection des mots clés, répartition du budget, définition du CPC max, etc … sont l’ensemble des points à déterminer.

Le choix est fait

2008-11-12T01:30:00.000-08:00

Ca y est, notre choix est fait et le gérant du site (et de l’entreprise) est d’accord.

Nous avons choisi le site d’un photographe professionnel dans la région d’Aquitaine : The Room 64.

Pourquoi ?

Premièrement pour la confiance que nous a accordé M. Pierre Delard pour cette campagne. Nous disposons d’une totale liberté d’action sur le site.
Deuxièmement parce qu’il s’agit d’un secteur d’activité porteur en été et que notre campagne aura lieu à l’arrivée des beaux jours.
Troisièmement, pour les statistiques (de Google Analytics) sur l’année civile. Le nombre de visiteur semble relativement faible comparé à la notoriété du photographe dans sa région (voici donc un réel challenge).
Quatrièmement et nous venons d’en parler, pour la situation géographique de The Room 64. Le budget n’étant pas assez conséquent pour la réalisation d’une campagne sur la France entière, nous avions décidé depuis le début de cibler au maximum les internautes et profiter des options de ciblage que peut offrir Google AdWords, notamment le filtrage géographique.
Et enfin, cinquièmement, pour la simple et bonne raison que le site correspond parfaitement aux critères fixés par Google et n’a donc jamais (ou du moins pas durant les 6 derniers mois) réalisé de campagne de pub sur la toile.

A la recherche d’une entreprise

2008-11-01T01:30:00.000-07:00

Maintenant que la machine est lancée, nous devons chercher une entreprise.
Le choix est vaste. L’ensemble des membres de notre groupe dispose d’un ou plusieurs sites parmi lesquels il nous faut choisir le plus stratégique.

Le budget de la campagne est mince et la pertinence des mots clés, de la répartition du budget et du secteur d’activité et géographique de l’entreprise sont autant de points clés à notre réussite (espérée).

Le Google Online Marketing Challenge ?

2008-10-29T01:29:00.000-07:00

Le Google Challenge c’est :

- des équipes de 5-6 personnes, passionnées par le web
- un site partenaire, pour lequel pour assurerez la campagne
- un compte AdWords paramétré (le plus gros du travail)
- 200 USD gracieusement offert par Google
- Et 3 semaines de votre temps pendant lesquelles seul le Challenge comptera

Une définition plus conventionnelle du challenge ainsi que la liste des écoles participantes sont également disponibles sur le site officiel.

Le début d'une aventure

2008-10-23T01:28:00.000-07:00

Bienvenue sur notre blog spécialement dédié au Google Challenge 2009.

Nous avons voté et venons d’apprendre la participation de notre promotion.

Vous découvrirez dans ce blog l’aventure de notre groupe "The Room's Team", de notre état d’esprit, du Google Challenge de façon globale et de l’avancement de notre campagne.